都市报业品牌经营

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《都市报业品牌经营》是2008年3月1日中国人民大学出版社出版的图书,作者是金雁、王宁、章于炎。
书    名
都市报业品牌经营
又    名
Newspaper brand management
作    者
金雁,王宁,章于炎
出版社
中国人民大学出版社
开    本
16

都市报业品牌经营基本信息

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出版社: 中国人民大学出版社; 第1版 (2008年3月1日)
外文书名: Series of Brand Operation Strategies in Chinese and Foreign Media
丛书名: 中外传媒品牌经营丛书平装: 328页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787300084718
条形码: 9787300084718
商品尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.8 cm
商品重量: 522 g
ASIN: B00197JM5W

都市报业品牌经营内容简介

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《都市报业品牌经营》在这部研究中外都市报业品牌建设和经营的专著里,采集整理了诸多都市报纸品牌建设和经营的案例:如被称为“档案记录报”百年不衰的《纽约时报》如何处理假新闻事件的品牌危机,争议颇多的《太阳报》究竟是一个什么样的品牌? “早起”的《广州日报》和它的同城诸家报纸到底区别在哪里? 《北京晚报》与后起者《北京青年报》在区域内的老大之争……通过对这些案例的研读,您能够系统地了解传统媒体的品牌建设历程,从中体味品牌定位的精要、认识品牌识别构建的步骤。

都市报业品牌经营作者简介

金雁:研究员,1982年毕业于河北师大,曾在大学执教经济学。1992年应聘为广州日报社理论部编辑,后任足球报社副社长、岭南少年报副总编辑、广州市新闻研究所副所长。曾获多项国家,省、市级编辑奖和优秀学术论文、新闻论文奖,多年来致力于媒体品牌研究,并获广州市社会科学基金2004年立项资助。章于炎:美国密苏里新闻学院博士候选人、国际交流项目办公室中国合作项目总监,曾任《广州日报》科教部副主任、《广州英言文早报》副主编、广州日报社办公室副主任等职。有多篇论文在美国和亚洲的核心传播学刊上发表。开辟和发展了密苏里新闻学院与中国北京、上海、广州、成都等地媒体与新闻传播学院的交流合作项目,于2005年11月被中国人民大学新闻传播学院授予“中美新闻传播教育合作交流杰出贡献奖”。王宁:毕业于内蒙古工业大学工业管理工程专业,曾任广州蓝色火焰高级客户经理、足球报社品牌经理,长于品牌管理及广告销售策划。

都市报业品牌经营目录

第1章 认识报纸品牌.
开篇案例
《广州日报》——“早起”的品牌
什么是品牌
报纸品牌的形成
报纸品牌的内涵
报纸品牌与读者认同
报纸品牌与品牌营销
报纸品牌与产品个性
报纸品牌与文化价值
品牌在报纸经营管理中的价值
品牌诊断
报纸品牌经营范畴
品牌组合
品牌等级树
传媒品牌论道·专访CEO
南方报业传媒集团董事长范以锦:“办中国最有生命力的传媒集团”
首先是“最有生命力”
占位等于占有财富
……
第2章 在受众头脑中占位
第3章 构建报业品牌识别系统
第4章 管理品牌资产方略
第5章 报纸品牌价值评估

都市报业品牌经营序言

中国传媒业开始关注自身品牌,应该是近几年的事。这是市场竞争之必然,是中国传媒业适应信息传播的全球化不可回避之要领。
进入21世纪后的传媒业,传播主体日益多元化,受众和市场不断分散化和碎片化,信息流通逐渐全球化,竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下,品牌的作用日益凸显。
品牌是什么?可口可乐公司(Cocacoal)总裁曾宣称,假如他们所有的工厂一夜之间被大火烧光,他相信在第二天早上,世界各国报纸的头版将会出现这样的新闻:世界各大银行争先恐后向可口可乐公司提供贷款。这表明,品牌子企业是一种无形资产。对于各类信息传播媒体,它不仅表示媒体对受众的公信力,还表示媒体竞争力和盈利的能力以及文化内涵等等。无论是哪种媒体形态,品牌都是优胜者的识别标志,是受众选择取舍的识别标志。《华尔街日报》尽管批评了一广告客户,但这家客户在停了一年广告后仍然与其签回了广告投放合约;《广州日报》1997年出版“97版香港回归特刊”,广州人上街连夜排队购买报纸,还有湖南卫视2005年“超级女声”的成功营销……它们都是优秀传媒品牌
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